Le Marketing de Squid Game: Innovation et Créativité qui ont Conquis le Monde
Netflix n’a pas seulement positionné Squid Game comme sa série la plus regardée de tous les temps, mais a également transformé le marketing de contenu en une véritable révolution. L’arrivée de la deuxième saison a consolidé la série comme l’une des campagnes marketing mondiales les plus réussies depuis La Casa de Papel. Ce qui rend cette production unique, ce n’est pas seulement son intrigue percutante, mais aussi les stratégies promotionnelles si originales et surprenantes qui ont maintenu le monde entier en haleine.
Ce qui est fascinant, c’est que, parallèlement, de nombreuses marques se sont jointes à ce phénomène pour créer des campagnes publicitaires qui non seulement suivent les tendances, mais cherchent également à établir des liens authentiques avec les fans de la série. Ces collaborations ont été une partie clé du succès viral de Squid Game, apportant une expérience marketing fraîche et actuelle. Voici 15 exemples remarquables de la manière dont Netflix et ses partenaires ont propulsé la série vers un succès mondial.
1. Feu Vert, Feu Rouge dans les Rues de Paris
Sur la place emblématique du Trocadéro, juste en face de la Tour Eiffel, Netflix a installé un gigantesque masque animatronique de la poupée Feu Vert, Feu Rouge. Les passants pouvaient participer à une version réelle du célèbre jeu, avec la poupée tournant la tête tandis que les participants avançaient uniquement lorsqu’elle avait le dos tourné. L’événement a non seulement attiré des centaines de personnes, mais est rapidement devenu viral sur les réseaux sociaux, atteignant une couverture médiatique internationale impressionnante.
2. Une Station de Métro à Séoul Transformée en Décor de la Série
Dans l’une des stations de métro les plus fréquentées de Séoul, Netflix a recréé une ambiance époustouflante avec des gardes masqués et des figures géométriques emblématiques de la série. Les fans du monde entier ont non seulement vécu l’expérience mais ont également partagé le moment sur les réseaux sociaux, créant une vague d’interaction et de visibilité pour la série.
3. Collaboration avec Johnnie Walker à Manille
À Manille, Johnnie Walker a porté la collaboration avec Squid Game à un autre niveau avec un événement interactif « Spin the Bottle » géant. Les participants faisaient tourner une bouteille pour gagner des prix liés à la série et à la marque. Cet événement a suscité un grand engouement et s’est distingué comme l’une des campagnes les plus originales de la région, renforçant l’engagement sur les réseaux sociaux.
4. Événements Immersifs
De São Paulo à Los Angeles et Londres, Netflix a organisé des événements interactifs dans des centres commerciaux où les fans de la série pouvaient vivre l’expérience des jeux comme le dalgona, le célèbre bonbon coréen. À Madrid, une expérience encore plus complète a eu lieu, avec une vraie compétition de cinq épreuves basées sur les jeux de la série. Si vous êtes dans la capitale, vous pouvez encore profiter de cette expérience jusqu’au 16 février ! Pour en savoir plus, visitez leur site internet.
5. Collaboration avec TikTok pour des Défis Viraux
Netflix a exploité la puissance de TikTok avec le hashtag #SquidGameChallenge, invitant les utilisateurs à reproduire les jeux de la série, comme le dalgona. Résultat : des millions de vidéos et de participations qui ont amplifié la visibilité de la série et connecté de manière organique avec un public plus jeune.
6. Une Expérience Numérique sur Roblox
Pour rester en tête dans le monde numérique, Netflix a créé une expérience immersive sur Roblox, une plateforme de jeux en ligne. Les joueurs pouvaient relever des défis de Squid Game, comme le jeu des billes et le tir à la corde, maintenant la série pertinente sur des plateformes prisées des jeunes publics.
7. Collaboration avec Call of Duty: Black Ops et Warzone
La série a fait son entrée dans le monde des jeux vidéo avec une collaboration exclusive avec Call of Duty: Black Ops et Warzone. Les joueurs pouvaient débloquer des skins, des modes de jeu thématiques et des récompenses spéciales inspirées des personnages et décors de la série.
8. Projections, Spectacles de Lumière et Villes comme Scène
Du Burj Khalifa à Dubaï aux places les plus emblématiques d’Europe, Netflix a organisé des spectacles de lumière qui recréaient des scènes clés et des symboles de la série. Dans des villes comme Vigo et Ronda, la figure de Young-Hee est devenue une icône, permettant aux passants de participer à des jeux interactifs tout au long de la journée.
9. Le Bateau de Squid Game Parcourt Plusieurs Villes
Un bateau thématique de Squid Game a navigué dans différentes villes, offrant des jeux interactifs et des expériences uniques. Les visiteurs pouvaient participer à des activités, prendre des photos et s’immerger dans l’atmosphère thématique, faisant de cet événement itinérant l’une des meilleures stratégies marketing mondiales de la série.
10. Domino’s Sauve les Participants avec des Pizzas d’Urgence
Dans une initiative brillante, Domino’s a lancé une campagne livrant des « pizzas d’urgence » aux participants éliminés lors d’une reconstitution des jeux. Une touche d’humour au milieu de la tension de la série qui a parfaitement conquis le public.
11. Puma Lance une Collaboration Inspirée de la Série
Puma a rejoint le phénomène avec une ligne exclusive de baskets inspirées de Squid Game. Avec des designs évoquant les uniformes et les couleurs de la série, cette collaboration a captivé à la fois les fans et les adeptes de la mode.
12. Duolingo Fait la Promotion de l’Apprentissage du Coréen
Profitant de la popularité de la série, Duolingo a promu son cours de langue coréenne avec des messages créatifs et un accent sur la culture sud-coréenne, inspirant des millions de personnes à apprendre la langue derrière Squid Game.
13. Menus Coréens chez KFC, McDonald’s Australie et Just Eat
Just Eat a profité du phénomène pour proposer des menus inspirés des derniers repas des participants, incluant des messages personnalisés et des produits exclusifs, rendant chaque commande unique. De plus, KFC et McDonald’s ont créé des menus spéciaux directement liés aux éléments les plus emblématiques de la série. Ces campagnes ont ravi les fans avec une touche culturelle unique.
14. Samsung et les Défis Technologiques
Samsung s’est associé au phénomène, mettant en avant comment ses appareils, tels que les smartphones et les objets connectés, seraient essentiels pour surmonter les défis de Squid Game. La campagne, axée sur un futurisme, comprenait des publicités et des événements interactifs où les participants pouvaient vivre des épreuves inspirées de la série grâce à la technologie Samsung.
Alerte Spoiler ! Ne lisez pas le dernier point si vous ne voulez pas de révélations sur la deuxième saison. Passez directement à la conclusion.
15. Pepsi Taquine Coca-Cola avec “Ne Faites Jamais Confiance au 001”
Dans l’une des campagnes les plus ingénieuses et amusantes, Pepsi a tiré parti du phénomène Squid Game pour lancer une publicité moquant son rival éternel, Coca-Cola. L’annonce, intitulée “Ne Faites Jamais Confiance au 001,” fait référence au personnage du “Vieil Homme” dans la série, qui s’avère être un traître. Dans le spot, Pepsi joue avec l’idée qu’il ne faut jamais faire confiance à quelque chose (ou quelqu’un) d’aussi “doux” et familier que Coca-Cola, dans un clin d’œil évident aux rebondissements inattendus de la série. Cette touche d’humour et de compétition directe a été bien reçue, démontrant comment les marques peuvent exploiter les contextes culturels pour créer des campagnes mémorables et se connecter ingénieusement aux consommateurs.
Conclusion
Le succès de Squid Game réside non seulement dans son intrigue captivante mais aussi dans la manière dont Netflix a élevé le marketing de contenu à un tout autre niveau. Des événements physiques aux collaborations numériques innovantes, ces stratégies ont créé une expérience immersive qui maintient la série sous les projecteurs. Et avec la deuxième saison maintenant disponible, une seule question se pose : l’avez-vous déjà regardée ? En 2025, l’histoire arrivera à sa fin avec la troisième et dernière saison, et nous avons hâte de découvrir quelles nouvelles surprises marketing elle nous réserve.
Quelle stratégie marketing vous a le plus surpris ? Pensez-vous que certaines de ces idées pourraient être appliquées à d’autres industries ou projets ?
