Halloween est le moment idéal pour les marques pour déployer leurs stratégies les plus impactantes, profitant de la peur, de l’humour et du suspense pour capter l’attention du public. Nous avons dressé cette liste des 10 campagnes marketing d’Halloween les plus créatives qui ont marqué ces dernières années.
01. Le film IT et les ballons dans les égouts
En 2017, avec la sortie de la nouvelle version du film Ça, les producteurs ont décidé d’en faire la promotion en plaçant des ballons rouges dans les égouts de diverses villes, créant l’illusion que le clown Pennywise se cachait. Il s’agissait d’une action simple mais terrifiante qui est devenue virale sur les réseaux sociaux et a généré une vague de photos de personnes posant à côté de ces ballons inquiétants.
02. Airbnb et le manoir de Dracula
Pour Halloween 2016, Airbnb a proposé une expérience unique : passer une nuit au célèbre château de Bran en Roumanie, communément appelé « le château de Dracula ». Les heureux gagnants ont pu dormir dans des cercueils et vivre une nuit dans un environnement d’horreur authentique, une campagne qui s’est distinguée par son originalité et sa capacité à capter l’attention des utilisateurs les plus audacieux. Personnellement, nous aurions adoré pouvoir vivre cette expérience.
03. La « machine à convertir les bonbons » de Reese
À l’Halloween 2018, Reese’s a lancé sa « Candy Converter Machine » à New York, un distributeur automatique qui permettait d’échanger des bonbons dont vous ne vouliez plus contre des barres Reese’s. Cette idée a connu un succès immédiat et a positionné Reese’s comme la marque préférée pour Halloween aux États-Unis, incitant les adultes et les enfants à partager l’expérience sur les réseaux sociaux.
04. Burger King déguisé en McDonald’s fantôme
Pour Halloween 2016, un restaurant Burger King de New York s’est déguisé en « McDonald’s fantôme » avec un drap blanc et le nom « McDonald’s » peint en grand. Pour couronner le tout, une bannière ci-dessous disait : « Bouh, nous plaisantons. Nous savons toujours que vous préférez un Whopper. » Cette touche d’humour a mis en lumière la rivalité entre les marques (qui se lancent souvent des fléchettes dans leurs publicités) et a été largement partagée sur les réseaux.
05. IT Ha Ha Ha Has to Be Heinz
En 2019, Heinz profite de la sortie du film Ça : Chapitre 2 pour lancer une édition spéciale de sa sauce tomate classique sous le nom de « Tomato Blood ». La campagne, intitulée « IT Ha Ha Ha Has to Be Heinz », jouait sur l’aspect sinistre de la sauce, qui ressemble à du sang, invitant les fans du film et les passionnés d’Halloween à l’utiliser pour compléter leurs costumes. Cette édition limitée est devenue un succès, mettant en lumière Heinz dans le contexte d’Halloween et captant l’attention du public de manière amusante et effrayante.
06. La série Netflix Dracula
Pour le lancement de sa série Dracula en 2020, Netflix a créé une campagne qui reprenait parfaitement le ton de la série. Ils ont installé des banderoles dans une position stratégique pour que la nuit on puisse voir la silhouette menaçante d’un vampire dans l’obscurité. L’action a eu un grand impact visuel et a suscité une grande curiosité chez le public.
07. IKEA et sa « Fearneature »
IKEA a lancé sa collection « Fearneature » pour Halloween en 2020, qui jouait avec l’idée que certains meubles et objets du quotidien pouvaient devenir dérangeants dans le noir. Cette campagne comprenait des images de produits qui semblaient « effrayants » dans une atmosphère sombre, associant la marque à une touche amusante et inattendue pour Halloween.
08. LG et l’ascenseur de la peur
En 2012, LG a lancé une campagne mémorable pour Halloween pour promouvoir la clarté de ses écrans LED. Ils ont installé des écrans au sol d’un ascenseur, qui simulaient que le sol se brisait et que les utilisateurs tombaient dans le vide. Cette farce terrifiante a été enregistrée et mise en ligne sur les réseaux sociaux, où elle est rapidement devenue virale, montrant la capacité et la résistance des écrans LG.
09. Le film Smile
Pour promouvoir le film Smile en 2022, des acteurs aux sourires inquiétants sont apparus lors d’événements sportifs, regardant la caméra pendant de longues périodes. Cette action est rapidement devenue virale et a attiré l’attention de millions de personnes sur les réseaux sociaux, augmentant la curiosité et l’intérêt pour le film avec une ressource simple mais effrayante.
10. Cheetos et son « sac d’os »
En 2014, Cheetos a lancé son édition spéciale « Bag of Bones », dans laquelle ses collations avaient la forme d’os afin que les consommateurs puissent créer un squelette. Cette campagne s’est démarquée par sa touche interactive et amusante, capturant l’esprit d’Halloween et offrant une expérience devenue populaire auprès des personnes de tous âges.
Des astuces visuelles aux expériences immersives, ces campagnes nous montrent que le marketing d’Halloween ne consiste pas seulement à vendre, mais à créer des expériences mémorables qui créent un lien émotionnel avec les consommateurs. Laquelle de ces campagnes avez-vous trouvée la plus terrifiante ?
