¡Oh, San Valentín!
Febrero es el mes donde el amor se encuentra en cada esquina y las marcas despliegan toda su creatividad para conquistarnos con campañas de publicidad que nos hacen suspirar, reír y, claro está, comprar.
En este blog vamos a hacer un recorrido por algunas de las campañas más destacadas de San Valentín, esas que han sabido combinar la creación de contenido con estrategias de marketing creando joyas publicitarias que debes conocer.
IKEA y su práctico regalo
IKEA es conocida por sus campañas ingeniosas, y en 2013 lanzó una promoción que ofrecía una cuna gratis a los bebés nacidos en noviembre, insinuando que fueron concebidos en San Valentín. Una forma divertida de conectar con sus clientes y promover sus productos para bebés. La campaña generó una conversación viral que puso a la marca en boca de todos.
Coca-Cola y la Maquina Expendedora Invisible
En 2014, Coca-Cola sorprendió con su campaña «The Invisible Vending Machine» en Turquía. Creada por la agencia C-Section, esta máquina expendedora solo se activaba cuando una pareja pasaba frente a ella, iluminándose mágicamente y ofreciendo refrescos personalizados con sus nombres. Este espectáculo de luz e imagen convirtió un gesto cotidiano en un momento especial, generando una gran interacción y recordación de marca.
PUMA y el Amor por el Fútbol
En 2010, PUMA entendió que no todos los hombres sueñan con cenas románticas en San Valentín. Así que lanzó su campaña «HardChorus», en la que un grupo de tipos rudos cantaba baladas de amor con voz de estadio. Este enfoque humorístico conectó con su audiencia y se volvió viral al presentar una alternativa diferente a la celebración tradicional.
Betclic y su Cena con Marcador en Polonia
En Polonia, el Día de San Valentín coincide con un partido de fútbol importante. Para aquellos aficionados que no pueden ver el partido porque están en una cena romántica, el restaurante Betclic tuvo una idea brillante: ir sirviendo platos decorados de acuerdo con el resultado del partido. De esta manera, los comensales podían disfrutar de su cita sin perderse lo que ocurría en el campo, combinando así la pasión por el fútbol con una experiencia gastronómica única.
Lenovo y el Amor Perruno
Porque no solo las parejas celebran San Valentín, Lenovo lanzó una campaña donde un perrito hacía de «cupido» para su dueña, consiguiendo que una pareja se reconciliara gracias a su intervención. Incluir mascotas en publicidad siempre hace que los amantes de los animales se interesen por este tipo de contenido, haciendo que diferentes tipos de públicos empaticen con tu producto y tu campaña.
Gu Desserts y sus Love Notes
La empresa británica Gu Desserts agregó un toque de humor y creatividad a su empaque con la campaña «Love Notes». Utilizaron juegos de palabras con su nombre y letras de canciones famosas en sus postres, como «I’m in love with the shape of Gü”, de la canción Shape of You de Ed Sheeran o «And I will always love Gü” como la canción de Whitney Houston. El resultado: un incremento significativo en ventas y una nueva audiencia atraída por la creatividad de la marca.
Burger King y su Adult Meal
Burger King lanzó una campaña dirigida exclusivamente a adultos. En San Valentín, después de las seis de la tarde, ofrecían un «Menú para Adultos» con un juguete sorpresa temático, agregando un toque pícaro a la celebración.
Red Robin’s y su Propuesta de Matrimonio con sus Aros de Cebolla
La cadena de hamburguesas Red Robin organizó un concurso donde las parejas deberán pedir matrimonio el próximo 14 de febrero con uno de sus aros de cebolla en lugar de un anillo, grabarse en video y enviarlo a la compañía. La mejor propuesta ganaría un anillo de diamantes valorado en 10.000 dólares y un suministro de Onion Rings durante todo el compromiso.
Pistas de Esqui en Francia y sus Cenas Diferentes
En Font-Romeu Pyrénées 2000 y Luchon-Superbagnères, los telecabinas se convirtieron en restaurantes aéreos, ofreciendo cenas íntimas con vistas espectaculares. Una experiencia inolvidable para parejas que buscan algo fuera de lo común.
Tinder y su «Swipe Night»
No todas las experiencias de San Valentin van orientadas a las personas en pareja. Tinder lanzó una experiencia interactiva donde los usuarios participaban en una aventura virtual, tomando decisiones que afectaban la narrativa y les permitían coincidir con personas que tomaron decisiones similares, fomentando conexiones basadas en intereses compartidos.
En definitiva, San Valentín es más que corazones y chocolates. Las marcas buscan sorprender saltándose los estereotipos habituales de esta fecha del año, apostando por campañas de publicidad rompedoras y nuevos puntos de vista donde el amor no es solo en pareja.
Si quieres que tu marca brille en San Valentín, recuerda que no se trata solo de vender algo rojo con forma de corazón. Se trata de emocionar, divertir y conectar con tu audiencia de manera auténtica.
Ahora dnos, ¿cuál de estas campañas te ha gustado más? O mejor aún, ¿recuerdas alguna que debería estar en la lista?
