El marketing de Netflix con El Juego del Calamar: Innovación y creatividad que conquistaron al mundo
Netflix no solo ha logrado posicionar El Juego del Calamar como su serie más vista de todos los tiempos, sino que ha transformado el marketing de contenidos en una auténtica revolución. La llegada de la segunda temporada ha consolidado la serie como una de las campañas de marketing global más exitosas desde La Casa de Papel. Lo que ha hecho única a esta producción no solo es su historia impactante, sino también las estrategias promocionales tan originales y sorprendentes que han mantenido a todo el mundo hablando de ella.
Lo fascinante es que, al mismo tiempo, muchas marcas se han sumado a este fenómeno para crear campañas de publicidad que no solo están en tendencia, sino que también buscan conectar de manera auténtica con los seguidores de la serie. Estas colaboraciones han sido una parte clave en el éxito viral de El Juego del Calamar, trayendo consigo una experiencia de marketing fresca y actual. A continuación, te contamos 15 ejemplos destacadísimos de cómo Netflix y sus aliados han llevado la serie al éxito global.
1. Luz verde, luz roja en las calles de París
En la emblemática plaza de Trocadéro, justo frente a la Torre Eiffel, Netflix montó una gigantesca máscara animatrónica de la niña de Luz verde, luz roja. Los transeúntes pudieron participar en una versión real del famoso juego, con la figura girando mientras los participantes avanzaban solo cuando ella estuviera de espaldas. El evento no solo atrajo a cientos de personas, sino que rápidamente se volvió viral en redes sociales, alcanzando una impresionante cobertura mediática internacional.
2. La estación de metro de Seúl convertida en un escenario de la serie
En una de las estaciones de metro más transitadas de Seúl, Netflix recreó un ambiente que dejaba sin aliento, con guardias con máscaras y figuras geométricas icónicas de la serie. Los fans de todo el mundo no solo vivieron la experiencia, sino que también compartieron el momento en redes sociales, creando una ola de interacción y visibilidad para la serie.
3. Colaboración de Johnnie Walker en Manila
En Manila, Johnnie Walker llevó la colaboración con El Juego del Calamar a otro nivel con un evento interactivo de «Spin the Bottle» gigante, donde los asistentes giraban una botella para ganar premios relacionados con la serie y la marca. Este evento generó un gran revuelo y se destacó como una de las campañas más originales de la región, impulsando el engagement en redes.
4. Eventos inmersivos
Desde São Paulo hasta Los Ángeles y Londres, Netflix organizó eventos interactivos en centros comerciales donde los fanáticos de la serie pudieron vivir la experiencia de los juegos, como el dalgona, el famoso caramelo coreano. En Madrid, se realizó una experiencia aún más completa, con una competencia real de cinco pruebas basadas en los juegos de la serie. Si estás por la capital, ¡todavía puedes disfrutar de esta experiencia hasta el 16 de febrero! Si quieres saber más visita su web.
5. Colaboración con TikTok para retos virales
Netflix aprovechó el poder de TikTok con el hashtag #SquidGameChallenge, invitando a los usuarios a replicar los juegos de la serie, como el dalgona. El resultado: millones de videos y participaciones que amplificaron la visibilidad de la serie y conectaron con audiencias más jóvenes de manera orgánica.
6. Una experiencia digital en Roblox
Para no quedarse atrás en el mundo digital, Netflix creó una experiencia inmersiva en Roblox, una plataforma de juegos en línea. Los jugadores podían enfrentarse a desafíos de El Juego del Calamar, como el juego de las canicas y el tirón de la cuerda, manteniendo a la serie vigente en plataformas que arrasan entre los jóvenes.
7. Colaboración con Call of Duty: Black Ops y Warzone
La serie dio el salto a los videojuegos con una colaboración exclusiva con Call of Duty: Black Ops y Warzone. Los jugadores pudieron desbloquear skins, modos de juego temáticos y recompensas especiales inspiradas en los personajes y escenarios de la serie.
8. Proyecciones, espectáculos de luz y ciudades como escenario
Desde el Burj Khalifa en Dubái hasta las plazas más icónicas de Europa, Netflix organizó espectáculos de luz que recrearon escenas clave y simbolismos de la serie. En ciudades como Vigo y Ronda, la figura de Young-Hee se convirtió en un ícono, permitiendo que los transeúntes participaran en juegos interactivos durante todo el día.
9. El barco de los juegos del calamar recorre varias ciudades
Un barco temático de El Juego del Calamar zarpó por distintas ciudades, llevando consigo juegos interactivos y experiencias únicas. Los visitantes pudieron participar en actividades, tomar fotos y sumergirse en la atmósfera temática, haciendo de este evento itinerante una de las mejores estrategias de marketing global de la serie.
10. Domino’s rescata a los concursantes con pizzas de emergencia
En una jugada brillante, Domino’s lanzó una campaña en la que entregaban «pizzas de emergencia» a los concursantes eliminados en una recreación de los juegos. Un toque de humor en medio de la tensión de la serie, que conectó perfectamente con el público.
11. Puma lanza una colaboración inspirada en la serie
Puma se unió al fenómeno con una línea exclusiva de zapatillas inspiradas en El Juego del Calamar. Con diseños que evocaban los uniformes y colores de la serie, esta colaboración cautivó tanto a los fanáticos como a los seguidores de la moda.
12. Duolingo lanza una campaña de aprendizaje coreano
Aprovechando el auge de la serie, Duolingo promovió su curso de idioma coreano con mensajes creativos y un enfoque en la cultura surcoreana, motivando a millones a interesarse por aprender el idioma que dio vida a El Juego del Calamar.
13. Menú coreano en KFC, McDonald’s Australia y Just Eat
Por su parte, Just Eat aprovechó el fenómeno para ofrecer menús inspirados en las últimas comidas de los concursantes, incluyendo mensajes personalizados y merchandising exclusivo, haciendo de cada pedido una experiencia única. Además, tanto KFC como McDonald’s crearon menús especiales, vinculados directamente con los elementos más emblemáticos de la serie. Estas campañas emocionaron a los fanáticos con un toque cultural único.
14. Samsung y los desafíos tecnológicos
Samsung se unió al fenómeno destacando cómo sus dispositivos, como smartphones y wearables, serían esenciales para superar los desafíos de El Juego del Calamar. La campaña, con un enfoque futurista, incluyó anuncios y eventos interactivos donde los asistentes podían vivir pruebas inspiradas en la serie usando tecnología Samsung.
Spoiler alert! No leas el ultimo punto si no quieres llevarte un spoiler de la segunda temporada. Ves directamente a la conclusión.
15. Pepsi vacilando a Coca-Cola con «Never Trust 001»
En una de las campañas más ingeniosas y divertidas, Pepsi aprovechó el fenómeno de El Juego del Calamar para lanzar un anuncio en el que se burla de su eterno rival, Coca-Cola. El anuncio, titulado «Never Trust 001», hace referencia al personaje del «Viejo» de la serie, quien resulta ser un traidor. En el spot, Pepsi juega con la idea de que nunca se debe confiar en alguien (o algo) tan «dulce» y familiar como Coca-Cola, en una clara alusión a los giros inesperados de la trama de la serie. Este toque de humor y competencia directa fue bien recibido, demostrando cómo las marcas pueden aprovechar el contexto cultural para generar una campaña memorable y conectar con los consumidores de manera ingeniosa.
Conclusión
El éxito de El Juego del Calamar no solo radica en su historia fascinante, sino en cómo Netflix ha llevado el marketing de contenidos a un nivel completamente nuevo. Desde eventos físicos hasta innovadoras colaboraciones digitales, estas estrategias han creado una experiencia inmersiva que ha mantenido a la serie en boca de todos. Y con la segunda temporada ya disponible, solo nos queda preguntarnos: ¿ya la has visto? En 2025, la historia llegará a su fin con la tercera y última temporada, y estamos ansiosas por ver qué nuevas sorpresas nos traerá en cuanto a marketing.
¿Cuál de estas estrategias de marketing te sorprendió más? ¿Crees que alguna de estas ideas podría aplicarse en otras industrias o proyectos?
