Halloween es la época perfecta para que las marcas desplieguen sus estrategias más impactantes, aprovechando el miedo, el humor y el suspenso para captar la atención de la audiencia. Hemos hecho esta lista con las 10 campañas de marketing de Halloween más creativas que han dejado huella estos últimos años.
01. IT y los Globos en las Alcantarillas
En 2017, con el estreno de la nueva versión de la película It, los productores decidieron promocionarla colocando globos rojos en alcantarillas de varias ciudades, creando la ilusión de que el payaso Pennywise estaba al acecho. Fue una acción sencilla pero aterradora que se volvió viral en redes y generó una oleada de fotos de personas posando junto a estos inquietantes globos.
02. Airbnb y la Mansión de Drácula
Para Halloween de 2016, Airbnb ofreció una experiencia única: pasar una noche en el famoso castillo de Bran en Rumania, conocido popularmente como el “castillo de Drácula”. Los afortunados ganadores pudieron dormir en ataúdes y experimentar una noche envueltos en un entorno de terror auténtico, una campaña que destacó por su originalidad y su capacidad para captar la atención de los usuarios más atrevidos. Personalmente, nos hubiese encantado poder vivir esta experiencia.
03. La «Candy Converter Machine» de Reese’s
En Halloween de 2018, Reese’s lanzó su “Candy Converter Machine” en Nueva York, una máquina expendedora que permitía cambiar caramelos no deseados por barras de Reese’s. Esta idea fue un éxito inmediato y posicionó a Reese’s como la marca preferida para Halloween en Estados Unidos, logrando que tanto adultos como niños compartieran la experiencia en redes sociales.
04. Burger King Disfrazado de McDonald’s Fantasma
Para Halloween de 2016, un restaurante de Burger King en Nueva York se disfrazó de un “McDonald’s fantasma” con una sábana blanca y el nombre “McDonald’s” pintado en grande. Para rematar, una pancarta debajo decía: “Buu, solo estamos bromeando. Aún sabemos que prefieres un Whopper”. Este toque de humor resaltó la rivalidad entre las marcas (que suelen lanzarse dardos en sus anuncios) y fue ampliamente compartido en redes.
05. IT Ha Ha Ha Has to Be Heinz
En 2019, Heinz aprovechó el lanzamiento de la película It: Capítulo 2 para lanzar una edición especial de su clásica salsa de tomate bajo el nombre “Tomato Blood”. La campaña, llamada «IT Ha Ha Ha Has to Be Heinz», jugó con el aspecto siniestro de la salsa, que se asemeja a la sangre, invitando a los fans de la película y a los entusiastas de Halloween a usarla como complemento a sus disfraces. Esta edición limitada se convirtió en un éxito, destacando a Heinz en el contexto de Halloween y captando la atención del público de una forma divertida y escalofriante.
06. La serie Drácula de Netflix
Para el lanzamiento de su serie Drácula en 2020, Netflix creó una campaña que capturó perfectamente el tono de la serie. Instalaron pancartas especiales que solo se revelaban por la noche, mostrando la siniestra silueta de una figura en la oscuridad. La acción causó un gran impacto visual y generó un alto nivel de curiosidad en el público.
07. IKEA y su “Fearneature”
IKEA lanzó en 2020 su colección “Fearneature” para Halloween, que jugaba con la idea de que ciertos muebles y objetos cotidianos podían volverse inquietantes en la oscuridad. Esta campaña incluía imágenes de productos que parecían “dar miedo” en una atmósfera oscura, conectando a la marca con un toque divertido e inesperado en Halloween.
08. LG y el Ascensor de Miedo
En 2012, LG lanzó una campaña de Halloween memorable para promocionar la claridad de sus pantallas LED. Instalaron pantallas en el suelo de un ascensor, que simulaban que el piso se rompía y que los usuarios caían al vacío. Esta broma terrorífica fue grabada y subida a redes sociales, donde se viralizó rápidamente, mostrando la capacidad y resistencia de las pantallas LG.
09. La película Smile
Para promocionar la película Smile en 2022, actores con sonrisas perturbadoras aparecieron en eventos deportivos, mirando fijamente a la cámara durante largos períodos. Esta acción se volvió viral rápidamente y atrajo la atención de millones de personas en redes, aumentando la curiosidad y el interés en la película con un recurso simple pero escalofriante.
10. Cheetos y su “Bag of Bones»
En 2014, Cheetos lanzó su edición especial “Bag of Bones”, en la que sus snacks venían en forma de huesos para que los consumidores pudieran crear un esqueleto. Esta campaña se destacó por su toque interactivo y divertido, capturando el espíritu de Halloween y ofreciendo una experiencia que se volvió popular entre personas de todas las edades.
Desde trucos visuales hasta experiencias inmersivas, estas campañas nos muestran que el marketing en Halloween no solo se trata de ventas, sino de crear experiencias memorables que conecten emocionalmente con los consumidores. ¿Cuál de estas campañas te ha parecido la más aterradora?
